Копірайтер
Копірайтер – це не просто людина, яка знає, що таке Word і як включити spell check. Це справжній маг тексту, шаман буквеного хаосу і таємний агент маркетингових сил. Його завдання – створити такі слова, від яких люди готові купити навіть те, чого вони не знали, що їм потрібно. Ну, наприклад, надувний ананас чи домашній телескоп.
Що робить копірайтер?
Копірайтер живе у світі дедлайнів і правок, де "щось веселе, але серйозне" – це не оксюморон, а завдання. Він пише:
Тексти для сайтів, що звучать так, ніби сам Google плаче від щастя.
Пости для соцмереж, де навіть про ковбасу можна розповісти так, що вегани задумуються.
Слогани, які вкладаються в одну фразу, але залишаються в голові назавжди (чи принаймні до наступної рекламної кампанії).
Опис товарів так, щоб звичайна чашка стала "посудиною для ваших найсолодших ранкових моментів".
Що потрібно для цієї роботи?
Тут вам не лише знати алфавіт, друзі. Вам потрібно мати:
Уяву, щоб придумати 15 способів написати слово "знижка".
Терпіння, щоб переконати клієнта, що його "геніальна ідея" – це просто ще одна довга правка.
Любов до деталей, бо помилка в тексті може коштувати бренду репутації (або копірайтеру зарплати).
Почуття гумору, бо без нього ви не витримаєте весь цей креативний хаос.
Робочі будні копірайтера
Уявіть, що ви сидите перед комп’ютером, а на вас з усіх боків сиплються задачі: написати текст для реклами шампуню, статтю про користь чаю і слоган для магазину сантехніки. А ще треба втиснути слово "улюблений" у кожен другий абзац.
І ось ви, наче супергерой з кавою замість плаща, жонглюєте ідеями, фразами і дедлайнами. Іноді здається, що ви в епіцентрі бурі з клієнтських "а можна ще раз переробити?".
Чому бути копірайтером – це круто?
Бо це робота, де ви можете стати голосом брендів. Ви створюєте тексти, які надихають, змушують сміятися чи навіть плакати (але тільки від щастя). І хто знає, можливо, саме ваша стаття одного дня переконає когось купити надувного ананаса.
Копірайтинг – це мистецтво говорити коротко, але яскраво. І якщо ви відчуваєте, що слова – це ваші інструменти, а клавіатура – ваш холст, тоді ласкаво просимо в світ копірайтингу.
Хто такий копірайтер?
Як колись казав Данило Рудий: «Гостру думку слід подавати тупим кінцем уперед». Якщо є слово, має бути й той, хто його правильно подасть. Раніше його називали «письменник», а зараз трендове слово з англійським походженням «копірайтер».
Копірайтер — це відносно нова професія, яка виникла наприкінці XIX століття вслід за розвитком медіа. Спочатку копірайтери працювали переважно у рекламних агентствах, створюючи тексти для друкованих оголошень, радіо та телебачення. З появою інтернету ця професія стала більш популярною. Життя перейшло в інтернет. Новини, соціальні мережі, магазини, послуги — все подається через призму віртуального життя. Виникла потреба писати та продавати велику кількість контенту для цифрових платформ.
Копірайтер — по суті, це творець слів, який вміє гарно подати сухі факти та володіє даром переконання. Той самий письменник, але замість пера — компʼютер чи телефон. Такий собі сучасний Тарас Шевченко чи Василь Стус з лептопом.
Це спеціаліст, який пише тексти для різних цілей: рекламних оголошень, статей, описів товарів, сценаріїв, блогів, соціальних мереж тощо. Головне завдання копірайтера — зацікавити читача та допомогти бізнесам донести важливу інформацію, продати товар або послугу. Також ця професія має й інші назви: контент-менеджер, текстовий маркетолог, автор текстів, креативний письменник, райтер.
У чому полягає робота копірайтера?
Уявіть, що ви власник кондитерської й маєте продати товар. Ви можете просто сказати: «У нас є смачні торти! Скуштуйте!». Але копірайтер скаже: «Наш торт — це сонячний день на тарілці! Свіжі ягоди, ніжний бісквіт і вершки, які тануть у роті. Але це все лірика. Краще один раз скуштувати та влюбитись до нестями, ніж читати все це. Чекаємо сьогодні, завтра, завжди».
Смачно, чи не так? Ось так копірайтер робить звичайний текст живим та яскравим. Отже, задача number one — зробили цукерку з… ну, самі розумієте. Та не кожен вміє цікаво подати звичайну інформацію. Для цього потрібно мати хист від природи та здобуті досвідом сторітелерські навички.
Навички та якості характеру для роботи копірайтером
Звичайно, хто завгодно може спробувати себе в професії копірайтер. Але стати гідним та популярним спеціалістом зможе далеко не кожен.
Звісно, копірайтинг — це творча професія, тому зробити по методичці тут не вийде. Хоча писати тексти може здаватися привабливим заняттям, ця робота вимагає не лише вміння красиво викладати думки, а й цілого комплексу навичок та особистих якостей.
Навички для роботи копірайтера:
Вміння грамотно писати — це основа. Копірайтер повинен добре знати правила, вміти будувати речення і підбирати слова.
Творча креативність — потрібно придумувати цікаві ідеї та мати нестандартне мислення. Копірайтер має знати, як зачепити за живе та тримати аудиторію.
Аналітичне мислення — важливо розуміти, як текст буде впливати на людей і чому.
Базові знання маркетингу — необхідно розуміти, як працюють продажі та реклама.
Уважність до деталей — тексти мають бути чіткими, без води та помилок.
Не всі готові до монотонної роботи над текстами, постійного пошуку нових ідей, адаптації до трендів та проявів терпіння до вимог клієнтів. Крім того, копірайтинг — це часто робота з дедлайнами, що вимагає високого рівня самоорганізації та стресостійкості.
Якості характеру копірайтера:
Посидючість — робота передбачає багато часу за комп’ютером.
Терпіння — іноді доводиться переписувати текст по кілька разів.
Уважність до деталей — кожна дрібниця в тексті має значення.
Відповідальність — копірайтер повинен дотримуватись дедлайнів.
Комунікабельність — вміння співпрацювати з клієнтами та редакторами.
Кому підійде ця професія, або «Мамо, я буду копірайтером!»
Багато хто хоче, та не кожен зможе. Професія підходить амбітним людям, які прагнуть самореалізації та не бояться взяти відповідальність за кар’єру в свої руки. Ця спеціальність дозволяє працювати на себе, встановлювати власний графік і постійно розвиватися в різних напрямках. Копірайтинг підходить для тих, хто має високий рівень грамотності, любить писати й цікавиться маркетингом. У таких людей є всі шанси побудувати успішну кар’єру копірайтера.
Для роботи копірайтером не потрібне спеціальне обладнання. Достатньо звичайного комп’ютера або телефону та стабільного інтернету. Щодо програмного забезпечення, можна працювати навіть у безплатних текстових редакторах. Наприклад, Microsoft Word або Google Docs.
Також не потрібно витрачати великі суми на дороге навчання. Вартість курсів конкурентоспроможна, також в Інтернеті є безплатні уроки.
Все, що вам потрібно — це бажання, трохи вільного часу, доступ до мережі та практика. Так чому б не спробувати себе в цій цікавій і перспективній професії? Як-то кажуть, «why not, коли воно так».
Як стати гарним та популярним копірайтером? Про навчання
Навчання копірайтингу на українському ринку представлене широким вибором курсів, які пропонують різні формати та ціни. Можна обрати як онлайн-курси, так і офлайн-заняття, тобто від безплатних вебінарів до повноцінних програм з менторством. Таке різноманіття дозволяє кожному знайти оптимальний варіант, що відповідає його індивідуальним потребам та бюджету.
Вартість курсів варіюється від 4000 до 29000 грн. Тривалість навчання — в середньому 3 місяці, але працювати можна починати, не чекаючи завершення курсу.
Професійні уроки дають повноцінну базу для початківців та тих, хто хоче покращити свої навички в копірайтингу. На відміну від самостійного вивчення, структурований курс дозволяє отримати систематизовані знання, уникнути поширених помилок і заощадити час. Досвідчені викладачі не тільки передадуть теоретичні основи, але й поділяться практичними прикладами та дадуть цінні рекомендації.
Вакансії копірайтера
Заробітна плата копірайтера залежить від досвіду, кількості та складності проєктів. На українських біржах фрилансу місячна винагорода за роботу складає 8 000 – 50 000 грн. Закордонні платформи пропонують вищі гонорари: від $300 до $3,000.
Знову ж таки, показники різняться й від того, коли задачі ставляться окремими проєктами або спеціаліст працює на повну ставку. Багато копірайтерів обирають часткову зайнятість.
Найпопулярніші платформи:
Freelancehunt, weblancer та Kabanchik для українського ринку.
Upwork, Fiverr та textbroker для закордонних вакансій.
Також знайти замовлення або роботу на повну зайнятість можна на work.ua, robota.ua, OLX.
Копірайтинг — це цікава і перспективна професія, яка дозволяє реалізувати творчі здібності й добре заробляти. Можна працювати в офісі або віддалено, обирати цікаві проєкти та будувати успішну кар’єру. Але до цієї справи має бути хист! Для тих, хто любить писати та хоче працювати у сфері маркетингу, копірайтинг — саме те, що потрібно.