Менеджер по роботі з блогерами
Менеджер з реклами у блогерів — це людина, яка щодня балансує між світом інфлюенсерів, де всі п’ють матчу з авокадо й прокидаються з ідеальною зачіскою, і реальністю, де дедлайни дихають у потилицю, а бюджет стискається, як джинси після прання.
Цей професіонал знає, хто зараз на хайпі, хто свариться з ким, у кого справжні підписники, а в кого просто армія ботів із ніками типу @kek4382. Він вміє домовлятися з блогерами, навіть коли ті на Балі, без інтернету, з ретроградним Меркурієм і настроєм «я не впевнена, що цей бренд підходить моєму вайбу».
Менеджер по роботі з блогерами — це стратег, дипломат і трохи психолог. Йому треба так підібрати блогера для продукту, щоб той органічно вписав: «Це любов з першої бульбашки — шампунь, який навіть мій кактус би використовував!». А потім ще перевірити, щоб згадка не загубилася між ранковими аффірмаціями і сторіз з котиком.
Що робить цей профі? Складає списки блогерів, веде переговори, слідкує за виходом реклами, звітує про результати і регулярно ловить легку паніку, коли блогер публікує сторіз із неправильним тегом або зовсім забуває згадати бренд.
А ще менеджер з реклами — це майстер табличок, скріншотів і фрази: «Публікація мала вийти ще вчора». Він не просто продає — він просуває, переконує і створює той чарівний момент, коли ви купуєте щось лише тому, що улюблений блогер сказав: «Мені це реально зайшло!»
Менеджер по роботі з блогерами: що це за професія та як ним стати
Instagram вже давно не тільки розважальна площадка. Тут можна заробляти буквально на всьому. Для цього не обов'язково ставати блогером чи продавати товари. Ви можете стати посередником між блогером і рекламодавцем та працювати менеджером по роботі з блогерами.
Менеджер по роботі з блогерами — нова та перспективна професія, яка виникла разом з популяризацією соцмереж. Практично кожен магазин та інші види бізнесу — освітній заклад, платформа чи експерт в певній галузі, — мають профіль в Instagram та активно його розвивають. Просування в соціальних мережах передбачає наявність реклами від блогерів. Менеджер — це той, хто допоможе рекламодавцю знайти блогера або лідера думок з найбільш релевантною аудиторією, щоб отримати максимальний фідбек від співпраці.
Менеджера по роботі з блогерами також називають інфлюенс-маркетологом (influencer marketing manager). Іноді такого спеціаліста плутають з СММ-менеджером, хоча їхня робота та обовʼязки суттєво відрізняються. СММ-менеджер бере активну участь в розвитку блогу, публікує контент, відстежує статистику та багато іншого. Менеджер по роботі з блогером не робить внеску в розвиток блогу, а лише аналізує цільову аудиторію і співставляє її з аудиторією клієнта. Він підбирає потрібного блогера для реклами продукту і встановлює з ним контакт.
Які знання потрібні
Робота інфлюенс-маркетолога полягає в:
Активному моніторингу соціальних мереж — YouTube, Facebook, Instagram, Telegram, Tik Tok та вивченню діяльності блогерів;
Аналізі цільової аудиторії бренду клієнта, специфіку його діяльності і рекламної стратегії;
Підборі блогерів з найбільш релевантною аудиторією та аналізі якості контенту цього інфлюенсера;
Встановленні контакту з обраним блогером та веденні переговорів щодо можливої колаборації;
Контролі над проведенням рекламних активностей блогером — вчасна публікація постів та сторіз, а також аналізі результатів співпраці;
Складанні бази блогерів з проаналізованими: статистикою, цільовою аудиторією, способом подачі реклами;
Виявленні блогерів з накрученими показниками — підписниками, охопленнями, коментарями та переглядами.
Це далеко не вся зона відповідальності менеджера по роботі з блогерами, а лише основні моменти. Для того, щоб працювати в цьому напрямку, потрібно проводити багато часу в соціальних мережах і слідкувати чи не за кожним блогером. Менеджер повинен знати не лише популярних блогерів мільйонників, але й нових, які тільки починають свій шлях.
Особисті якості
Щодо особистих якостей, роботодавці найбільше цінують менеджерів, які цілеспрямовані та кмітливі. Знайти серед тисяч блогерів того, хто найкраще розкриє переваги продукту та в кого схожа за вподобаннями аудиторія, не так вже й просто. Помилка тут дорого коштуватиме, а це ніяк не потішить власника бізнесу, якому підібрали не того блогера.
Також менеджер повинен бути комунікабельним та володіти розвиненим емоційним інтелектом. Легше буде працювати тому, хто цікавиться психоаналізом і психологією. Вчіться швидко аналізувати особливості характеру і темпераменту як клієнта, так і блогера. Від цього залежить, які люди підписані на кожного з них.
Напрямки, в яких працює інфлюенс-маркетолог
Менеджер по роботі з блогерами може працювати в кількох напрямках:
Робота на рекламне або маркетингове агенство;
Робота на бренд або бізнес;
Робота на блогера.
Робота на агентство — один з найпопулярніших варіантів працевлаштування інфлюенс-маркетолога. Однак цей напрямок є найбільш складним. Агентство потребує від кандидата гнучкості та вміння швидко вникати в суть діяльності і задачі різних клієнтів. Потрібно вивчати цільову аудиторію та підбирати для кожного рекламодавця вартих уваги блогерів. Саме велика кількість рекламодавців і є головною особливістю цього напрямку.
Інфлюенс-маркетинг — ефективний спосіб популяризації бренду. Багато компаній готові найняти спеціаліста, який відповідатиме за рекламу у блогерів. Бренду це вигідно, бо не доведеться ризикувати і співпрацювати з блогером всліпу. Перевагою такого напрямку роботи інфлюенс-маркетолога є те, що не доведеться постійно переключати свою увагу з одного рекламодавця на іншого. Це дає шанси глибоко вивчити рекламну стратегію бренду, цільову аудиторію та її інтереси, вникнути в специфіку діяльності і її цілі. Глибокі знання про бренд дозволяють підібирати найкращих блогерів для колаборації і проводити вдалі рекламні кампанії.
Ще один формат діяльності інфлюенс-маркетолога — робота на блогера. Це добре оплачується, однак тут важливо побудувати робочі стосунки з автором. Це буває непросто, адже блогери — люди творчі і прагнуть, аби їхня команда була з ними на одній хвилі. Навіщо блогеру наймати такого працівника? Все просто: щоб просувати свій блог, збільшувати охоплення та ставати ще популярнішим. Кожна вдала співпраця з іншим блогером приносить не тільки популярність, але й дохід. Через брак часу та велике навантаження блогери часто не мають змоги самостійно шукати інших авторів для колаборацій, а наймають спеціаліста.
В якому саме напрямку працювати — обирати вам. А щоб остаточно визначитися, спробуйте кожен. Приміром, спробуйте попрацювати на агенцію. Не найпростіший варіант, але один з найкращих, щоб зануритися в світ блогерів, брендів і відточування професійних навичок.
Як стати менеджером по роботі з блогерами?
Стати менеджером по роботі з блогерами може кожен, хто цього бажає. Така робота підійде тим, хто давно хоче працювати віддалено. Чудовий варіант для жінок, які в декреті, але прагнуть розвиватися в нових напрямках. Це один з найкращих варіантів для старту онлайн-карʼєри.
Якщо ви хочете працювати менеджером по роботі з блогерами, пройдіть навчання з СММ. Такий курс дасть великий багаж знань, що неабияк допоможе в подальшій роботі. Запишіться ще на курси з інфлюенс менеджменту. Тривалість навчання зазвичай не перевищує трьох місяців. Ціна також досить доступна, що дає шанс на навчання кожному.
Крім того, відслідковуйте онлайн та офлайн заходи, які присвячені інфлюенс-маркетингу. На таких вебінарах та лекціях ви поглибите свої знання і дізнаєтеся про останні інновації в сфері інфлюенсерства.
Де шукати роботу менеджеру по роботі з блогерами?
Менеджер по роботі з блогерами є віддаленою професією, тому ви можете працювати без привʼязки до геолокації чи графіку. Шукати роботу можна на соціальних майданчиках — сайти з пошуку роботи, телеграм-канали з вакансіями, Іnstagram. Всім відомі сайти rabota.ua та work.ua щоденно публікують вакансії інфлюенс-менеджера. Здебільшого це робота в агенції, однак інколи і самі бренди публікують оголошення, що потребують такого фахівця.