Таргетолог
Таргетолог – це людина, яка знає про тебе більше, ніж твоя бабуся. А бабуся, між іншим, теж в курсі, що ти їси на сніданок.
Чим займається цей маг реклами? Він робить так, щоб, гортаючи стрічку соцмереж, ти несподівано думав: «Ого, саме це я й шукав!» Хоча ще 5 хвилин тому просто хотів подивитися меми з котиками.
Чим займається таргетолог?
Робота таргетолога – це не просто натискання кнопки «Запустити рекламу» і чашка кави на підвіконні. Це складна магія, де він:
Знаходить цільову аудиторію. Наприклад, якщо твоя бабуся любить вʼязати, то таргетолог показує їй рекламу клубків. Якщо ти – любитель пікніків, тобі обов'язково "підкинуть" мангал.
Створює креативи. Тобто ці чарівні картинки чи відео, які змушують тебе тиснути на кнопку «Купити».
Налаштовує рекламу. Він обирає, кому і коли її показувати. Наприклад, щоб ти побачив рекламу гриля за 5 хвилин до того, як згадав, що знову забув купити новий.
Аналізує дані. Таргетолог годинами дивиться на графіки, таблиці і звіти, ніби це трилер з несподіваними поворотами сюжету.
Що треба знати, щоб стати таргетологом?
По-перше, треба бути трішки детективом. Розуміти, хто твій клієнт, що він їсть на сніданок і чому вночі гуглить «чи можна їсти піцу, якщо вона впала».
По-друге, треба любити цифри. Графіки, звіти і таблиці – це твої найкращі друзі.
По-третє, мати трохи гумору. Наприклад, придумати рекламу зубної пасти, яка точно сподобається і твоїй мамі, і тещі.
Таргетолог: супергерой чи хитрий маркетолог?
Таргетолог – це наче Купідон, тільки з рекламою. Він зводить компанію та клієнта разом і робить так, щоб всі були щасливі. Ти отримаєш те, що шукав (або навіть не здогадувався, що шукаєш), а компанія – гроші.
Ця професія ідеальна для тих, хто любить людей, але з комфортної дистанції. Хто хоче працювати в соцмережах і не слухати бабусині лекції про те, що "сидіти в інтернетах – це не робота".
І насамкінець
Таргетолог – це той, хто перетворює твій Facebook чи Instagram на магазин, де ти можеш знайти все: від шкарпеток з принтом твоєї улюбленої команди до подушки у формі авокадо. І хоча ми жартуємо, ця професія – серйозна штука. Бо без таргетолога твої стрічки соцмереж були б просто місцем, де рекламується все і для всіх. А так – усе чітко, точно і з почуттям гумору.
Хто такий таргетолог?
Таргетолог — порівняно нова професія в онлайн-індустрії, проте дуже популярна і прибуткова. Таргетолог - це той, хто розробляє рекламну стратегію, налаштовує рекламу під цільову аудиторію, допомагає залучати нових клієнтів та стимулює їх виконати певну дію.
Чому таргетологи такі популярні? Все просто: реклама є найефективнішим інструментом просування в соцмережах. Правильне налаштування параметрів реклами дозволяє досить швидко набрати цільову аудиторію, залучити її до активу та суттєво підвищити рівень продаж.
Таргетолог та SMM спеціаліст, в чому різниця?
Часто таргетологів плутають з смм-менеджерами, а деякі роботодавці хочуть, щоб за все відповідала одна людина й обʼєднують дві професії в одну вакансію. Звісно, професії повʼязані між собою соціальними мережами, однак зона відповідальності різна.
СММ-фахівець відповідає за зовнішній вигляд бренду — візуальне оформлення сторінок, налаштування комунікації з клієнтами та підписниками, публікацію нових дописів, завантаження сторіз та багато іншого. Таргетолог відповідає за налаштування реклами та привернення уваги цільової аудиторії.
Чим займається таргетолог?
В перекладі з англійської «target» — ціль, і якщо задуматися про задачі таргетолога, стає зрозуміло, ціль - це певні групи людей, яких треба привести до конкретного профілю або магазину.
Завдання таргетолога - налаштувати рекламу в соціальних мережах таким чином, щоб якомога більше людей дізналися про товар чи послугу. Коректне визначення цільової аудиторії потребує не лише технічних знань, розуміння людської психології теж відіграє важливу роль. Інакше «поцілите» не туди й реклама виявиться неефективною.
Окреслимо обовʼязки і завдання таргетолога:
Розуміння цільової аудиторії — інтереси, захоплення, їх демографічні дані, психологія та потреби;
Пошук оптимальних способів комунікації з цільовою аудиторією — контекстна, пошукова реклама чи реклама в соцмережах;
Розробка ефективної рекламної стратегії, щоб привернути увагу цільової аудиторії і стимулювати до певних дій;
Налаштування параметрів реклами з урахуванням демографічних даних і потреб різних вікових категорій. Цей крок забезпечує ефективність реклами та оптимізує витрати;
Аналітика рекламної кампанії та застосування додаткових методів для покращення стратегії реклами;
Контроль рекламного бюджету, оцінка ефективності наявної реклами.
На перший погляд, все дуже просто, однак це далеко не так і таргетолог, як і будь-хто інший, повинен постійно вдосконалювати свої навички та аналізувати виконану роботу.
Від джуніора до сеньйора: що треба знати?
Залежно від рівня компетенції таргетологів поділяють на джуніорів, мідлів і сеньйорів. Позиція залежить від досвіду і знань, кількості завершених успішних проєктів, вміння швидко оцінити роботу і виконати потрібні задачі:
Junior — це новачок в таргеті. Має базові знання та працює з Google Ads та Facebook Ads. Він ще продовжує навчання, але вже може брати участь в нескладних проєктах.
Middle — фахівець з досвідом роботи до 5 років та великою кількістю успішних кейсів. Самостійно виконує проєкти, налаштовує та оптимізує рекламні кампанії. Може одночасно вести кілька проєктів. Також може консультувати фахівців рівня junior.
Senior — фахівець з досвідом понад 5 років. Такий фахівець отримує найвищу оплату за свої послуги й завжди одночасно веде 3-5 проєктів. Бере найскладніші проєкти з великими бюджетами, керує командою таргетологів і розробляє стратегії для покращення будь-якої рекламної кампанії.
Для того, щоб дійти до найвищого рівня спеціальності, необхідно пройти перші етапи. Знадобиться час і терпіння, а також консультації в досвідченіших фахівців і додаткове навчання.
Яким повинен бути таргетолог? Які навички та якості характеру цінують роботодавці?
Стати таргетологом може будь-хто, незалежно від віку і статі. Та найлегше буде тим, хто вже знайомий з маркетингом і має профільну освіту. Майбутнього таргетолога складно уявити без любові до соцмереж і зацікавлення принципами їхньої роботи.
Роботодавці цінують хороших таргетологів і для них важливо, щоб кандидат володів такими якостями характеру:
креативність;
самоаналіз;
уважність;
дисциплінованість;
комунікабельність;
відповідальність;
мультизадачність;
вміння аналітично мислити;
жага до знань і самовдосконалення.
Щодо вмінь, то таргетолог будь-якого рівня має вміти аналізувати цільову аудиторію, розробляти стратегію показу реклами, розуміти як працювати з різними бюджетами та який бюджет необхідний в конкретному випадку.
Великою перевагою для таргетолога буде мати базові навички в суміжних професіях — вміння працювати в графічних редакторах та розробляти рекламні креативи, володіти мінімальними навичками копірайтингу. Це потрібно для того, аби мати можливість швидко скоригувати рекламу, якщо потрібно її переналаштувати.
Щоб розуміти принципи підбору та визначення цільової аудиторії для певного продукту чи послуги важливо не тільки розуміти принципи маркетингу, але й володіти знаннями в області психології.
Також потрібно читати додаткову літературу по таргету та маркетингу. Ви дізнаєтесь як працюють фахівці найвищого рівня та зможете взяти собі на озброєння їх методи роботи.
Скільки заробляє таргетолог та де шукати роботу?
Ось ми й підійшли до найцікавішого питання — де таргетологу шукати роботу? Насправді все не так складно, як здається. Можна пошукати вакансії на сайтах працевлаштування або зареєструватися на фріланс-біржах. Перед початком роботи складіть якісне резюме і додайте до портфоліо кейси, якщо вони є.
Якщо ви плануєте працювати на фрилансі, то проєкти варто шукати на надійних та перевірених біржах. Найбільш популярними та простими в користуванні є:
Freelancehunt;
Feelance.ua;
Weblancer.net;
Kabanchik.ua.
Ці біржі ретельно перевіряють особистість користувачів, що забезпечує захист від шахраїв та нечесних схем.
Також проєкти можна шукати в спеціальних групах Telegram або Facebook.
Якщо вас не цікавлять одноразові проєкти і ви прагнете працювати в команді, тоді потрібно шукати вакансії на відповідних сайтах. В Україні це Work.ua, Rabota.ua, Trud.com.
Для пошуку вакансій в інших країнах скористайтеся закордонними біржами фрилансу. Підшукати роботу можна також на міжнародній платформі з вакансіями LinkedIn.
Ще один варіант — розвиток особистого бренду. Для цього потрібно вести робочий профіль в соціальних мережах. Цей шлях досить довгий, проте, якщо докласти зусиль, можна заробляти через Instagram більше, ніж пропонують провідні рекламні компанії.
Прибутки таргетолога залежать від низки факторів:
Досвід;
Фриланс чи робота в компанії;
Вартість за одне налаштування реклами;
Кількість проєктів, які веде спеціаліст.
Деякі таргетологи надають перевагу фрилансу, тому їхній заробіток залежить виключно від них самих. Однак, на фрилансі неможливо розраховувати на стабільний прибуток, адже в один момент може бути декілька клієнтів, а потім впродовж тижнів жодного.
В середньому таргетолог на фрілансі заробляє 15-20 тисяч гривень.
Якщо таргетолог працює в складі компанії з просування, його дохід залежить від рівня компетенції. Junior може розраховувати на заробітну плату до 25 тисяч гривень, тоді як спеціаліст middle отримує 25-45 тисяч гривень на місяць. Найвищі доходи в таргетолога рівня senior. Він може розраховувати на оплату 60 тисяч гривень і більше.
Якщо ж проаналізувати відому всім платформу Work.ua, то середнє значення заробітку таргетолога становить 22500 грн. Однак, є компанії, які пропонують дохід до 50 тисяч гривень.
Якщо ви тільки завершили курси та боїтеся великої відповідальності, не впевнені, що самостійно зможете вести клієнта, пошукайте вакансії помічника таргетолога. Так ви зможете відточити свої навички й знання на практиці та будете впевнені, що не зробите помилок, адже керуватиме проєктом досвідчений фахівець.
Як стати таргетологом з нуля. Курси таргету, вартість і тривалість навчання
Таргету не навчають в українських інститутах, тому потрібно шукати спеціальні курси або займатися самоосвітою. Можете почати з самостійного навчання, яке дасть зрозуміти ваша ця спеціальність чи ні. Тут на допомогу прийде YouTube, інформація з Google та груп в соціальних мереж. Однак, інформація взята з вільного простору не буде достатньо структурована, а практика взагалі відсутня. Тому, якщо відчуваєте, що таргет — це ваше, пройдіть спеціальне навчання.
Вартість курсів по таргету в середньому становить від 200$ до 800$ та більше. Тривалість — від одного до трьох місяців інтенсивного навчання та практики. Зазвичай курси по таргету проходять в онлайн-форматі. Можна долучитися до навчання, яке проходить групами або знайти індивідуальний курс, де викладачі будуть займатися суто вашим навчанням. Звісно, за індивідуальне навчання доведеться заплатити більше, але воно буде найбільш ефективним.
Також можна знайти курси, які гарантують працевлаштування. Такі школи зазвичай співпрацюють з різними рекламними та маркетинговими компаніями. По завершенні потоку вони рекомендують своїм студентам вакансії або представляють їх роботодавцям.
Якщо ви вважаєте, що для успіху обовʼязково потрібна базова освіта і диплом, то можете навчатися на таких факультетах як «Менеджмент», «Маркетинг» або «Соціальні звʼязки та реклама». При цьому, паралельно можна проходити курси і працювати з клієнтами.
Також можна вивчати та проходити курси по суміжних спеціальностях — SMM, менеджер креативів, графічний дизайнер, копірайтер та інші. Але якщо ви будете фахівцем в кількох галузях, варто подбати про те, щоб роботодавець сплачував за кожну послугу, а не сприймав комплексну роботу, як одне ціле.
Ніхто не стверджує, що стати затребуваним таргетологом — просто. Щоб добре заробляти цією професією, потрібно вчитися, викладатися на повну і багато працювати. Та коли ви пройдете цей шлях, то зрозумієте, що все було недаремно!